Nogle madvarer har personligheder. De kan være den sure citron eller den heldige kartoffel. Netop de personligheder blev kampagnens stemmer, da Nordværk skulle sætte fokus på sortering af madaffald og introducere den nye grønne affaldsspand.

Resultatet blev en serie af film, hvor forskellige madvarer deler deres helt egne holdninger til at blive sorteret.